12月22日,南京先鋒書店官方微博發佈消息稱,下月25日,經營8年的龍江店將“榮耀退休”。昨天,先鋒書店相關人士表示,新城市廣場房租到期,是此店“退休”的主要原因。該人士還透露,會有新的項目在其他地方重新開業。
  消息一齣,引髮網友的關註。儘管先鋒書店頗具意味地宣稱,“‘退休’並不意味著結束,而是選擇另一種開始。”不僅先鋒書店少了一家分店,近年來高校附近小巷內的小書店也紛紛關門停業。實體書店經營難已成整個行業的現狀。有南京市文廣新局數據表明,截至今年6月,南京實體書店有271家,相比去年,至少有80家消失了。
  現代快報記者 鄭文靜 郝多 付瑞利/文
  李雨澤/攝
  又一家書店要關門
  店方:淡定
  房租高是主因
  有意尋覓新地盤
  正如先鋒書店一貫的風格,這次店方用一篇《先鋒書店龍江店退休宣言》,“淡定”宣告龍江店即將關停的消息。宣言說:“一家書店在年輕時退休,預示道路將為前方鋪陳。”
  昨天上午,現代快報記者在這店里看到,宣言被印製在畫報上,擺放於書店顯眼位置。店里冷冷清清,只有兩三名顧客在看書。商場播放的歌曲,穿過櫥窗飄進來。
  店員解釋關停此店的一些原因:房租高,經營狀況不理想等。龍江店主管劉女士在電話里表示,考慮到周邊居民多,店里特意售賣兒童書籍,這是其他店沒有的。店里還開闢區域,銷售創意文化產品。去掉房租等花銷,每月基本維持收支平衡。
  近年來,先鋒書店先後在安徽碧山、南京中山陵等地開張。另有消息稱,書店還有意在南京一些歷史街區、景區,拓展新的項目。對此,有人認為,處在商業廣場里的龍江店,與其他店風格不一致。店方調整經營方向,可能也是關停此店的原因之一。
  不過,對於外界的種種關註,先鋒書店創始人錢曉華的回應很簡單——合約到期,做出調整。先鋒書店副總經理張興告訴現代快報記者,此舉有多種原因,主要是因為房租問題,“這不算關停,我們也有新的項目重新開業。”
  也想保留一份人文特色
  但房租一降再降不現實
  商場:遺憾
  聽聞龍江店即將“退休”的消息後,有網友留言稱,“這是我從小到大看書的地方,即使後來我們家搬出了龍江,我還是偶爾會去這裡挑選我喜歡的書,真的,特別難受。”
  “先鋒書店龍江店要關,我們也感覺很可惜,想保留這個特色,保留一份人文情感。”昨天下午,新城市廣場相關人士告訴現代快報記者,遺憾的是,他們和先鋒書店在新一期合約洽談中,沒有達成共識。
  該人士稱,當年先鋒書店進駐新城市廣場,作為商場方,他們想做的不僅僅是提供一塊地方賣書,而是希望書店能夠發揮其優勢,達到雙方互相合作、互相發展的目的。“我們給先鋒書店的租金,可以說是整個商場里價格最低的,以扶持其發展。”
  但她表示,這些年下來,龍江店主動性太低,沒有拿出搶眼、有發展性的方案出來。相比起五台山的總店,他們感覺龍江店受到了“冷落”,經營方面缺少特色。“這個公司與我們的經營理念、處事方式還是有差異的。讓我們房租一降再降扶持他們,也是不現實的。”
  困境
  書店只賣書,它就會“輸”
  其實,近年來,實體書店遭遇經營困境,已是業內普遍的現象,持續上漲的房租、人力成本等,讓書店經營者們“壓力山大”。
  作為在南京開了十幾年的民營書店,從原來的“南京書城”到如今的“大眾書局”,親歷了出版界的多年變遷。
  早些年,面對國營書店,大眾書局為應對艱難局面,提出“把書店當百貨來做”。不過,近五六年,書店之間的競爭,逐漸變成了實體書店和網絡書店之間的抗衡。怎樣把讀者喊到書店里來,成為南京眾多書店最焦急的問題,整個圖書行業也陷入了困境。
  大眾書局總經理繆炳文說:“目前實體書店盈利的並不是很多。大眾書局能夠盈利,是因為在南京做了十幾年,我們百分之七十的銷售都來自忠實會員。” 不過,即使是全國為數不多還在盈利的書店,大眾書局在南京的六家門店,盈虧也並不均衡。
  “全國沒有一個書店是只靠賣書,就能養活自己的。”大眾書局營銷中心總監朱旻說,營銷困境首先來自於客觀壓力,房租、人員工資逐年都在上漲,硬軟件的投入也是在不斷加大。
  朱旻還說,很多市民轉向網絡,書店的成交率非常低。很多人翻一翻就離開了,或者拍個封面回家上網買。
  轉型
  活下去,以各種“空間”留住讀者
  最近,不少市民發現,新街口的大眾書局開起了面館和西餐廳,“書店也轉型啦。”說到轉型,朱旻表示,大眾書局最大的改變,就是希望這不僅僅是個書店,而是一個文化社交的平臺,“可以嫁接任何能帶來文化體驗的項目。”
  不過,朱旻說他們做的不是純餐飲。接下來,大眾書局還會在原有書城概念的基礎上,可能增設一些文化體驗項目,如有藝術設計感的花店、獨立藝術家的作品展示、與南京本地文化相關的創意產品。
  繆炳文說,“面館在南京其實是很接地氣的,我微信朋友圈平時比較少發,但是自從我發了開面館的事,好多朋友跟我互動,人氣絕對不一樣。”
  面對經營壓力,扛著國營“老字號”大旗的新華書店,也行動了起來。該店營銷部主任謝光鋒表示,從9月底開業至今,新街口新華書店已舉辦了約60場活動。其中反響最好的,有“書香南京晚7點”,針對的是年輕讀者,還有以中老年讀者為目標的“文化早市”。
  謝光鋒還介紹,今天是平安夜,新街口新華書店將延長服務時間,營業時間首次延長到凌晨1點。“我們這次延時服務,其實也是一次釋放信號,一次閱讀引導。看看大家對於深夜到書店看書是一種怎樣的態度。如果很好,也許24小時書店的出現就不遠了。”
  盤點
  南京實體書店今年至少關了80家
  作為“文化地標”的實體書店遭遇寒冬,也引起了行業主管部門的關註。昨天,南京文廣新局文化市場管理處相關人士告訴現代快報記者,今年6月,對實體書店進行年檢時,他們特別單列了實體店的數量,“完全靠賣書維持的店,還有271家。”他說,這個量與去年相比,至少減少了80家。
  該人士介紹,實體書店的減少已成趨勢,作為行業主管部門,他們多次呼籲,希望政府層面出台政策,扶持這些書店。另一方面也在引導書店開展多種經營,“可以引一些與文化產業有關的生意進來,比如筆墨紙硯生意等。”
  近日,四川成都出台政策,本地實體書店開辦新店,給予一次性資金補助1萬至3萬元。
  “對於實體店來說,最主要的壓力是房租。”該人士說,目前南京並無如此具體的扶持政策。不過,記者查詢發現,今年年初,國家出台政策對實體書店免收增值稅,並通過財政撥款9000萬元資金予以扶持。錢曉華曾介紹,2014年通過這項政策,至少能減免70萬元的增值稅。
  美國第二大連鎖書店公司博德斯申請破產保護;英國的獨立書店正以每周至少一家的速度消失。
  2011年
  擁有16年曆史的民營學術書店風入松書店停業;廣州僅餘的兩家三聯書店宣佈關門。
  2011年
  江蘇省兩家外文書店之一蘇州外文書店關門停業。關閉的主要原因是網絡書店的興起。
  2012年3月
  位於漢口路南大校門對面的好又多超市內的學長舊書店關門,南京的舊書店又少了一個。
  2014年12月  (原標題:南京一年80家書店關門先鋒龍江店也沒熬過這個冬天)
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